Zero-Click-Suche: Definition, Studienlage und Folgen für Websites

Beispiel aus der Praxis

Ein typischer Fall: Ein Ratgeberportal zu Mietrecht hat eine gut rankende Seite zur Frage „Wie lange hat der Vermieter Zeit für die Nebenkostenabrechnung?“. Nach Einführung der Übersichten mit KI erscheint über den Ergebnissen eine kurze Zusammenfassung, die die Frist nennt und die Seite des Portals als eine von mehreren Quellen verlinkt.

In der Search Console zeigt sich daraufhin ein bekanntes Muster: Die Impressionen der Seite bleiben stabil oder steigen, die Klicks sinken. Viele Nutzer haben die Antwort auf die Frage bereits gelesen und brauchen die Seite nicht mehr. Wer dagegen wissen will, was bei einer verspäteten Abrechnung konkret zu tun ist, klickt weiterhin.

Für das Portal folgt daraus eine andere Bewertung. Die Seite ist sichtbar, wird als Quelle genannt und erreicht Nutzer mit weiterführendem Bedarf. Gemessen an Klicks allein sieht sie schlechter aus als zuvor. Das Szenario ist ein Beispiel ohne reale Kennzahlen.

Was zählt als Zero-Click-Suche?

Gemeint ist im Kern eine Suche, auf die kein Klick auf ein Ergebnis folgt. Die genaue Abgrenzung unterscheidet sich aber je nach Studie. Manche zählen nur Suchen ohne jeden Klick, andere unterscheiden zusätzlich, ob ein Klick auf eine unabhängige Website oder auf ein Angebot von Google selbst führt, etwa Maps oder YouTube.

Typische Formen einer Zero-Click-Suche:

Nicht jede Zero-Click-Suche ist eine verlorene Chance. Wer nur eine Uhrzeit oder einen Umrechnungskurs sucht, hätte auch früher kaum eine Website gelesen. Kritisch wird Zero-Click dort, wo die Antwort aus den Inhalten einer Website stammt, die Website aber keinen Besuch erhält.

Wie hoch ist der Anteil von Zero-Click-Suchen?

Die bekanntesten Zahlen stammen von SparkToro. Für 2024 ermittelte das Unternehmen mit Clickstream-Daten des Anbieters Datos, dass 58,5 Prozent der Google-Suchen in den USA und 59,7 Prozent in der EU ohne Klick endeten (SparkToro, Juli 2024). Auf 1.000 Google-Suchen kamen in den USA 360 Klicks auf das offene Web, in der EU 374 (SparkToro, Juli 2024).

Für Januar bis April 2026 kam SparkToro mit Daten von Similarweb auf 68,01 Prozent Zero-Click-Suchen in den USA (SparkToro, Juni 2026). Den vergleichbaren Wert für 2024 gibt SparkToro in dieser Auswertung mit 60,45 Prozent an. In Deutschland endeten im selben Zeitraum 62,1 Prozent der Google-Suchen ohne Klick, in Großbritannien 69,5 Prozent (SparkToro, Juni 2026).

Diese Zahlen haben Grenzen. Sie beruhen auf Panels, die nur einen Teil der Nutzer abbilden, und die Studien verschiedener Jahre nutzen unterschiedliche Datenanbieter. SparkToro weist selbst darauf hin, dass Vergleiche über lange Zeiträume deshalb nicht exakt sind. Die Richtung ist über die Studien hinweg aber gleich: Der Anteil klickloser Suchen ist gestiegen.

Welche Rolle spielen KI-Zusammenfassungen bei Zero-Click-Suchen?

Die Übersichten mit KI (AI Overviews) gelten als wichtiger Treiber, weil sie eine Frage direkt beantworten. Das Pew Research Center wertete das Surfverhalten von 900 US-Erwachsenen im März 2025 aus (Pew Research Center, Juli 2025). Auf Ergebnisseiten mit KI-Zusammenfassung klickten Nutzer in 8 Prozent der Besuche auf ein klassisches Ergebnis, ohne Zusammenfassung in 15 Prozent. Auf einen Link innerhalb der Zusammenfassung klickten sie in etwa 1 Prozent der Besuche. Nach 26 Prozent der Besuche mit Zusammenfassung endete die Sitzung ganz, ohne Zusammenfassung nach 16 Prozent (Pew Research Center, Juli 2025).

Google bestreitet einen allgemeinen Rückgang. Laut Google ist die gesamte organische Klickmenge aus der Suche im Jahresvergleich relativ stabil, und es gebe leicht mehr Klicks, nach denen Nutzer nicht sofort zurückkehren (Google, August 2025). Google veröffentlicht die Daten dahinter nicht, sodass sich die Aussage nicht unabhängig prüfen lässt.

Der Google KI-Modus spielte für die Zahlen von 2026 noch eine kleine Rolle. SparkToro fand, dass in den USA von Januar bis April 2026 nur 0,34 Prozent der Suchen in den KI-Modus übergingen (SparkToro, Juni 2026). Auch andere KI-Suchen wie ChatGPT Search oder Perplexity beantworten Fragen direkt; dort ist der Klick auf eine Quelle ebenfalls optional.

Was ist der Unterschied zwischen Zero-Click und sinkendem Traffic?

Zero-Click beschreibt das Verhalten bei einer einzelnen Suche. Sinkender Traffic einer Website ist das Ergebnis vieler Faktoren: weniger Suchen zu einem Thema, schlechtere Rankings, mehr Konkurrenz oder eben mehr klicklose Suchen. Steigt die Zahl der Suchen insgesamt, kann eine Website trotz höherem Zero-Click-Anteil gleich viele Besuche erhalten.

Für die Analyse hilft deshalb ein Blick auf zwei Größen zugleich: Impressionen und Klicks. Steigen die Impressionen bei sinkenden Klicks, spricht das für mehr direkte Antworten auf der Ergebnisseite, nicht für weniger Sichtbarkeit.

Wie misst man Sichtbarkeit bei Zero-Click-Suchen?

Klicks allein reichen als Erfolgsmaß nicht mehr aus. Seit 2026 zeigt die Google Search Console in einem eigenen Bericht, wie oft Seiten in den Übersichten mit KI und im KI-Modus als Link erschienen. Der Bericht enthält nur Impressionen, keine Klicks und keine Suchanfragen (Search Console-Hilfe, Stand: Oktober 2026).

Für andere KI-Suchen gibt es keine vergleichbare Auswertung der Anbieter. Dort lässt sich Sichtbarkeit nur messen, indem man feste Fragenlisten regelmäßig abfragt und auswertet, ob und wie oft eine Marke genannt wird. Daraus entsteht eine Kennzahl wie der Share of Voice in KI-Antworten. Wie Inhalte zitierfähig werden, beschreibt der Eintrag zu GEO (Generative Engine Optimization), die Messung der Eintrag KI-Sichtbarkeit.